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老字号复兴文创大赛:让创新与设计再塑“滇韵新国潮”

来源:index3499拉斯维加斯
2021-02-09 09:30:04

  index3499拉斯维加斯-index3499拉斯维加斯记者 赵黎浩

  “云南的老字号产品品质非常不错,但在表达方式上缺少一些时尚、新颖的包装,诠释度不够。”2月8日,在“滇韵新国潮”老字号复兴文创大赛评审会上,云南大学创业创新导师谢晔说,老字号是一种很棒的国货产品,云南特色的潮流国货需要守正创新。

  据了解,“滇韵新国潮”老字号复兴文创大赛自1月1日启动以来,共收集报名参赛作品600余份,纯设计类作品200余份、实物设计作品400余份,其中反映昆明海鸥学问节IP形象核心作品、具备生物多样性元素的主题参赛报名作品共收集210余份。创编辑围绕云之景、云之美、云之味、云之史、云南生物多样性、文脉五华、新国潮、海鸥学问节IP形象等主题开展创意设计。

  来自云南省、市、区各级主管部门、知名专家学者、老字号企业掌门人和部分知名企业的30余名评审从作品原创性、独特性、艺术性、实用性、创新性、延展性、与市场结合性等开展评选,力求征选出市场运用前景广泛、群众喜闻乐见的优质作品,传达滇韵,形成新国潮,并通过创产结合,产出一批具备云南特色的“滇韵新国潮”老字号。

  评选室墙壁四周摆满了各式各样的老字号产品,记者看到,云咖、云茶、云果、云花、云酱等云品换上了“新衣服”,国潮风的立体造型礼盒引得现场嘉宾“强势围观”。展示架上的锡工艺品琳琅满目,有以孔雀为主题的茶叶罐、雕刻有春城八大名花的圆盘等。工作人员先容,石林、大理三塔、丽江古城、大观楼等云南特色景点汇聚在一张锡盘上,不仅有装饰效果,还具有收藏价值。

  展架一角,云南丁氏蜂业工贸有限企业董事长丁映淮拿着勺子蜜向评委展示,蜂蜜被密封在勺子形状的包装里,撕开封条便可食用或与其他食材搅拌,不仅携带方便,而且很实用。丁映淮的企业有30余年的历史,产品遍及各大超市,她告诉记者,现在用互联网思维做蜂蜜产品,不仅限于瓶装蜂蜜包装,还考虑消费者的使用需求,尽量做便携式产品,包装尽量简化,贴合当下的消费习惯。

  记者发现,现场展示的老字号产品与历史学问相容,用实物讲述历史故事,其中体现云南省生物多样性主题的小熊猫系列文创、联大文创系列、海鸥文创系列和定胜糕、“到昆明去”礼包、联大先生茶等系列文创产品备受关注。

  山海云师、南渡北归、刚毅坚卓……西南联大文创中心和昆明茶厂联名推出的文创茶采用新包装,设计灵感来源于西南联大精神学问,记者看到,茶叶包装上,梅贻琦、闻一多等西南联大教授一改严肃形象,化身卡通人物与消费者“见面”,轻松时尚的风格深受嘉宾喜欢。

  云南民族大学历史学教授李昆华告诉记者,西南联大精神不是抽象的,而是可以以实物为载体,用生动的、易于接受的方式,一代代传承下去,融入老百姓现在、以后的生活中,“通过老字号展示,优秀的民族精神学问可以与云南的茶、云陶、云药、饰品等载体融在一起,让学问‘活’起来,呈现给消费者,而不只是停留在书本上、课堂上。”李昆华说。

  李昆华先容,“到昆明去”在以前是指清华、北大、南开三校到昆明的教育迁徙,而现在也指“春城之约”,欢迎世界各地的朋友到昆明感受生物多样性之美。

  谢晔表示,希翼借助“滇韵新国潮”的老字号复兴设计大赛,为云南省老字号企业振兴、特色云品出滇增添新的动力,同时在COP15之际,向到云南的游客提供一批看得见、摸得着、带得走的云南民族特色老字号产品,把云南的历史学问带到全世界。

责任编辑:迟语洋

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